近日，国家市场监督管理总局正式批复，同意上海市普陀区开展为期三年的国家数字广告产业园区试点建设。本次获批为全国首批、上海唯一国家级数字广告产业园区试点，标志着上海国际数字广告园正式跻身国家级产业平台序列，成为上海建设“国际数字广告之都”的核心战略支点。在本次园区申报、顶层设计、标准构建与规划编制全过程中，上海大学上海广告研究院在研究院院长杨海军教授的带领下，深度发挥高校智库优势，以学科力量赋能区域产业升级、以专业智慧支撑国家级载体创建，交出了高质量校地协同答卷。
图1：上海国际数字广告园外部实景
数字广告作为文化创意产业、数字经济与实体经济融合的关键纽带，是当下新质生产力培育、消费提振、品牌出海、文化传播的核心赛道。上海市自2021年提出打造“国际数字广告之都”战略目标以来，普陀区依托中心城区空间优势、算力资源、产业集聚基础，打造上海国际数字广告园，形成“一园多区”布局形态。园区自2023年开园至今，累计入驻数字广告及上下游企业311家，集聚剧星传媒、今日头条、聚胜万合等平台型、链主型头部企业，构建起内容营销、MCN运营、电商整合、AI数据创意一体化完整产业生态；2026年1-5月区域广告产业营收达206.93亿元，同比增长23%，产业底盘坚实、增长动能强劲。而园区从市级园区迈向国家级试点的关键跃升，离不开高校智库的深度陪伴式赋能。
图2：上海国际数字广告园内部实景
长期以来，上海大学广告学专业作为国内顶尖广告专业，拥有国内唯一IAA国际认证、本硕博完整育人链条、雄厚科研实力与行业智库影响力。上海广告研究院作为学科核心智库平台，深耕数字广告产业政策、行业标准、空间运营、人才培养研究多年，深度对接上海广告产业整体布局。在普陀区国家数字广告园区申报筹备阶段，研究院团队主动对接普陀区文旅、市场监管、园区运营主体，开展多轮实地调研、产业访谈、数据梳理与战略研判，全程参与申报材料打磨、发展逻辑梳理、产业定位凝练两大核心工作。
图3：普陀区《数字广告园区建设与服务规范》发布会
在核心成果产出层面，上海广告研究院团队牵头编制中国首个区级《数字广告园区建设与服务规范》地方服务标准，填补了区级数字广告园区运营、管理、服务、风控体系的制度空白，为园区规范化、标准化、品牌化运营提供底层框架；同步执笔编制《普陀区数字广告产业发展“十五五”规划》，立足AIGC营销、跨境数字传播、直播电商、内容创意等前沿赛道，厘清园区未来建设路径、空间扩容方向、产业集聚逻辑、要素保障体系，明确产业、空间、要素“三集聚”发展策略，锚定数字广告创新高地、标准引领高地、要素集聚高地、全球服务高地四大建设目标，让园区申报具备清晰的理论支撑、产业逻辑与落地路径。
图4：杨海军教授汇报《数字广告园区建设与服务规范》编制情况
除文本编制外，上海广告研究院充分联动学科资源、行业资源与IAA国际广告协会、中国4A、中国商务广告协会等行业组织，助力园区落地未来创意实验室、数字公共服务驿站等创新载体，配合园区承办上海国际广告节、4A全员大会等全国性行业盛会，持续放大园区行业话语权与长三角辐射力；依托广告学专业“广告+”交叉育人模式，为园区搭建人才实训、校企联合培养通道，补齐数字广告创意、算法营销、合规风控复合型人才短板，打通“高校育人—产业用人—园区留人”闭环。
图5：《普陀区推动数字广告产业高质量发展行动方案》研讨会
此次普陀国家级数字广告园区试点成功落地，是校地融合、产学研协同的典型范本，也是上海大学广告学专业践行服务地方、服务产业使命的重要成果。上海广告研究院院长杨海军表示，上海广告研究院将以本次国家级园区试点建设为新起点，持续深化与普陀区的长期战略合作：一方面跟进试点三年建设全过程，做好政策评估、产业监测、标准迭代、模式总结，助力普陀形成可复制、可推广的国家级数字广告园区“普陀样板”；另一方面继续依托上海大学广告学专业科研优势、人才优势、国际资源优势，深耕智能广告、AIGC营销、品牌国际化传播研究，推动学科科研成果向产业场景转化，助力上海国际数字广告之都建设，为全国数字广告产业高质量发展持续输出高校智库力量。
图6：普陀区“十五五”数字广告产业发展调研报告专家座谈会
上海广告研究院是上海大学校级专业广告研究智库机构，致力于推动广告行业创新和高质量发展，旨在打造高质量、高水平的广告研究数据信息平台、人才建设平台和交流活动平台、“产学研政”的示范高地。先后承担《上海广告业发展“十四五”规划》编制和《广告设计师》教材和培养大纲研究；参与“数字广告标准”、“上海广告服务行为规范化指南”等行业标准的起草和制定，积极助推上海国际数字广告之都建设。未来，上海广告研究院将继续坚守内涵式学科发展与社会服务双向并举，深化“广告+算力、广告+数据、广告+跨境传播、广告+城市品牌”交叉融合，以更多智库成果、育人成果赋能城市文化产业与数字经济发展，持续书写新时代高校新闻传播与广告专业服务社会的新篇章。
图7：上海市数字广告业高质量发展推进会
